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Trends Marketing

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möchtest, dann bis Du in diesem Fachblog richtig. Ich wünsche Dir viele Spass beim Stöbern in diesem Blog.

  • Ropo-Effekt

    Inhalt:

    Was der ROPO-Effekt bedeutet
    Gründe für dieses Verhalten
    Was ROPO-Marketing bedeutet


    Autor: Alexander Rossa 2019

    Der ROPO-Effekt bedeutet »Research online, purchase offline« und gibt imgrunde ein beliebtes Nutzerverhalten wieder, bei dem der Kunde im Internet Informationen zu dem Produkt recherchiert und sammelt (im Webroom, Webshowrooming, Webrooming), aber der echte Kauf dann im stationären Handel, also offline durchgeführt wird (im Showroom, Showrooming). Man spricht gerne auch von dem Online2Store-Effekt.  

    Gründe für dieses Verhalten können sein:

    • Eigenschaften des Produktes wollen haptisch, visuell, olfaktorisch und/oder funktional begriffen werden.
    • Persönliche Beratung ist wichtig.
    • Produkt ist sehr erklärungsbedürftig.
    • Preise werden offline als günstiger/verhandelbarer empfunden.
    • Man möchte direkt über das Produkt verfügen.
    • Einige Produkteigenschaften erfährt man nur offline.

    Es gibt ein spezielles ROPO-Marketing bei dem es darum geht, auf diesen Effekt gesondert einzugehen, um die Übergänge zwischen Webroom und Showroom fliessender zu gestalten. Der Kunde soll es tatsächlich einfach haben, den Wechsel zu vollziehen, und man schafft zusätzliche Anreize für ihn.

    ...
  • Online Marketing Trends 2019

    Das sind die Online-Marketing Trends 2019.

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