Mannheim Marketing

Mannheim Marketing

Der X-Channel-Marketing Blog präsentiert Dir News und Fachinformationen aus der Welt von Online-Marketing, Cross-Channel-Marketing, Content-Marketing und Multi-Channel-Marketing.

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Wenn Du Strategien für Dein Online-Marketing suchst, Anregungen benötigst, Deine Marketing-Aktivitäten zu optimieren oder Dich einfach nur über die aktuellen Marketing-Themen informieren
möchtest, dann bis Du in diesem Fachblog richtig. Ich wünsche Dir viele Spass beim Stöbern in diesem Blog.

  • Basics Cross-Channel-Marketing

    Eigentlich gibt es nicht so ungemein viel zu beachten, möchte man mit dem Cross-Channel-Marketing starten. Ein paar Dinge gibt es allerdings schon, die sinnvoll wären, sie zu beachten.

  • Marketing Channels

    Inhalt:

    Die Begrifflichkeit »Channels«
    Veränderungen in den letzten Jahren
    Channels und Wettebwerbsfähigkeit


    Autor: Alexander Rossa 2019

    Die Begrifflichkeit »Channels«

    Im Marketing und der Kommunikation findet man immer wieder die Begrifflichkeit »Channel« (Kanal). Kanäle kennen wir bereits ganz gut aus dem Bereich der Funker, Radio und dem Fernsehen. Auch dort wird über Kanäle kommuniziert und werden Inhalte verbreitet. Als Kanal kann man also etwa ein Medium verstehen, über das man seine Inhalte in Richtung Zielgruppe kommuniziert.

    Veränderung in den letzten Jahren

    Vor einigen Jahren noch, da war die Kanallandschaft deutlich eingeschränkter. Man kannte zu diesen Zeiten u.a. die Printmedien, die Ausenwerbung, das Fernsehen, Radio, den Flyer oder den Katalog, um nur einige zu nennen. Diese klassischen Kanäle oder Instrumente bezeichnet man heute als ATL-Maßnahmen (Above-The-Line). Mit der sogenannten digitalen Revolution und dem Internet hat sich diese Landschaft deutlich ausgeweitet. Guerilla-Marketing, Social Media, Webseiten, Suchmaschinenwerbung und Influencer-Werbung in Vlogs oder in der Blogosphere sind dabei nur einige Kanäle oder Channels, die man seit einigen Jahren zur Verfügung hat. Hier spricht man heute gerne von BTL-Maßnahmen (Below-The Line).

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  • Fehler im Cross-Channel-Marketing

    Cross-Channel-Marketing sollte stets gut vorbereitet und aufmerksam betreut werden. Doch häufig kommt es zu Fehlern, die den Erfolg schmälern. Hier nun die 9 häufigsten Fehler im Cross-Channel-Marketing:

  • Mannheim Cross-Channel-Marketing

     

    Zu den vielen Online-Marketing-Themen, Cross- und Multi-Channel Marketing, als auch Social Media gibt es in Mannheim (68159) eine Menge Aktivitäten und leistungsstarke Anbieter. Einige davon habe ich hier einfach aufnotiert, um euch einen ersten Überblick zu geben. Natürlich ist diese Liste zu Mannheim nicht komplett und soll nur eine Anregung sein, sich mit dieser wunderbaren Stadt zu beschäftigen.

     

    Informationen zu Mannheim:

    Mannheim ist eine lebhafte Großstadt mit sehr vielen Einwohnern. Auch hat Mannheim einiges zu bieten, ob kulturell, beim Vereinsleben, wirtschaftlich, bei der Bildung oder der Freizeitgestaltung. Ebenso gibt es viele beeindruckende Sehenswürdigkeiten, die uns Marketers auch bei unseren Geschäftsreisen das Marketing-Leben erheblich bereichern.  

    Mannheim.de

    Mannheim Wikipedia

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  • Influencer-Relations

    Inhalt:

    Influencer Relations bedeutet...
    Welche Influencer-Typen gibt es?
    Was ist Influencer-Marketing?
    Was ist Influencer-Relations-Strategie?
    Influencer und Content-Production


    Autor: Alexander Rossa 2019

     

    Influencer Relations bedeuten sinngemäss Beziehungen, die man zu einflussreichen Meinungsmacher einer Community oder Zielgruppe pflegt. Daraus ergeht dann auch die Influencer-Communication, welche immer auch glaubwürdig und authentisch sein sollte. Dabei ist es nicht unbedingt von kardinaler Relevanz, dass in kurzen Intervalen, viel gepostet und auch nicht unbedingt nur Reichweite genutzt wird, sondern die Stimmung in der Community sich in die geplante Richtung verändert und die Marke entsprechend wahrgenommen wird.

    Welche Influencer-Typen gibt es?

    Nach einer Studie der PR-Agentur OSK in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut Concept M kann man von 6 Influencer-Typen ausgehen: 

    • schwelgerische Stil-Inspiratoren
    • Selbstdarsteller/Unterhalter
    • Erklärer
    • Experten
    • Coaches
    • Missionare

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  • Cross-Channel Marketing

     

    Inhalt:

    Über Kunden und Channel
    Das Cross-Channel Marketing
    Das Touchpoint Management
    Fazit X-Channel Marketing


    Autor: Alexander Rossa 2019

    Über Kunden und Channel

    Cross-Channel Marketing ist eine ganz besondere Art Marketing zu betreben. Die Empfänger von Informationen und eventuell spätere Kunden sind heute fast immer auf verschiedenen Endgeräten, zu den verschiedensten Tageszeiten und Orten, in den verschiedensten Channels (Kanälen) unterwegs. Kaufentscheidungen sind heute ein fast immer Medien übergreifender Prozess, bei dem Kunden im Vorfeld bereits mehrfach Kontakt zu Produkt und Produktinformationen an entsprechenden Kontaktpunkten zur Kundenanspürache (Touchpoints) hatten. Daher musste man im Marketing entsprechend auf dieses Verhalten reagieren. Die Cross-Channel (x-channel) Strategie ist eine probate Antwort. Es ist nicht sinnvoll zu versuchen, undifferenziert über alle Kanäle die Touchpoints mit gleichen Informationen auszustatten. Jeder Kontaktpunkt und jeder Channel ist differenziert zu bearbeiten, um ein optimales Ergebnis zu erreichen. Es gilt dabei, den Gesamtprozess der Kaufentscheidung (Customer Journey) entsprechend so zu gestalten, dass es zu einer Konvertierung kommt. Dabei ist diese Kundenreise nicht mit dem Kauf des

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  • Programmatic Marketing

    Inhalt:

    Orchestrierung und Umsetzung
    Marketing, Automatismen und Roboter
    Abgestimmt für den Kunden


    Autor: Alexander Rossa 2019

    Das Umsetzen immer komplexerer Marketing-Strategien erfordert rasches und dynamisches Handeln bei einer Vielzahl von Kanälen und damit eine leistungsstarke und moderne Marketing-Infrastruktur. Die manuelle und persönliche Orchestrierung und Umsetzung ist bei dem heutigen Channel-Spektrum kaum mehr effizient möglich und schafft dadurch Wettbewerbsnachteile. Programmatic Advertising bedeutet im Allgemeinen, das automatisch ausgeführte und gesteuerte Anwenden von Marketing-Maßnahmen mit Hilfe von zuvor festlegten Algorithmen.

    Mit dem Fortschreiten der Entwicklung bei den Online-Kanälen wurden auch vermehrt Automatismen entwickelt und Roboter eingesetzt, um entsprechende Effizienz zu erzeugen. Begonnen bei der Online-Werbung und der Vermarktung von Online-Werbeplätzen in Echtzeit mittels Real-Time-Biddings, über automatisch erzeugte Produktvorschläge und Werbebotschaften, bis hin zum automatischen Beeinflussen der gesamten Customer Journey durch spezialisierte Systeme und auf Basis einer umfassenden Datenbasis, das Programmatic Marketing oder zumindest einige seiner Module sind zumindest im X-Channel-Marketing und Omni-Channel-Marketing kaum mehr wegzudenken.

    Eingesetzt wird das ...

  • Online Marketing Trends 2019

    Das sind die Online-Marketing Trends 2019.

  •  Online Marketing Kampagnen

     

    Inhalt:

    Begriffsklärung »Kampagne«
    Webseite und Kampagne?
    Newsletter und Kampagne?
    Kampagnenlauf
    Phasen einer Kampagne


    Autor: Alexander Rossa 2019
     

    Begriffsklärung

    Immer wieder werde ich zu dem Thema Kampagne angesprochen. Dabei gehen die Meinungen darüber auseinander, was mit einer Kampagnen überhaupt gemeint ist. Dabei kann es die verschiedensten Kampagnen geben und man sollte vorher genau abklären, was alle Beteiligten unter eine Kampagne überhaupt verstehen. Ein guter Ansatz dazu bietet die Formulierung, die ich in Wikipedia dazu gefunden habe. Dort schreibt man: »Eine Kampagne ist eine zeitlich befristete Aktion mit einem definierten Ziel, das durch geplantes und koordiniertes Zusammenwirken mehrerer Personen oder Akteure zu erreichen versucht wird.«

    Auf Kommunikation, Marketing und das Channel-Marketing bezogen wird klar, das eine Kampagne immer eine zeitliche Begrenzung besitzt und ein Kampagnenziel definiert sein muss, also durchaus auch als ein Projekt verstanden werden kann. Für eine Zieldefinition werden dazu oft noch ein Budget und bestimmte Ressourcen festgelegt, die nach Kampagnenablauf auch als

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